Jak zostać product managerem w Polsce? Droga do sukcesu w zarządzaniu produktami
W dzisiejszym dynamicznym świecie biznesu rola product managera ma coraz większe znaczenie dla sukcesu organizacji. PM to osoba odpowiedzialna za zarządzanie cyklem życia produktu, od jego pomysłu i rozwoju, aż po wdrożenie i utrzymanie konkurencyjności na rynku. Zarówno w Polsce, jak i na całym świecie, popyt na kompetentnych product managerów stale rośnie, tworząc nowe możliwości kariery. Kreowanie innowacyjnych produktów i usług wymaga jednak określonych umiejętności i doświadczenia zawodowego. Przeczytaj artykuł, aby dowiedzieć się, jak zostać product managerem w Polsce oraz jakie kompetencje są niezbędne, aby osiągnąć sukces w tym zawodzie.
Kim jest product manager?
Product manager to osoba, która jest odpowiedzialna za zarządzanie procesami związanymi z danym produktem bądź usługą w firmie. Pełni kluczową rolę w organizacji, łącząc różne działy i interesariuszy. Do głównych zadań product managera należy m.in.:
- Analiza rynku, konkurencji i trendów oraz potrzeb klientów;
- Planowanie strategii produktowej w tym tworzenie nowych pomysłów;
- Kierowanie procesem rozwoju produktu lub usługi;
- Zarządzanie projektem, nadzorowanie harmonogramów, budżetu i zasobów;
- Monitorowanie wyników, zbieranie danych od klientów i dostosowywanie produktu do zmieniających się wymogów;
- Decydowanie o priorytetach dla funkcji produktu lub usługi na podstawie analizy kosztów i korzyści oraz potrzeb rynkowych;
- Współpraca z działem sprzedaży przez dostarczanie odpowiednich narzędzi i wiedzy potrzebnej do skutecznego promowania produktu na rynku;
- Tworzenie roadmapy produktu — plan rozwoju na przyszłość, który uwzględnia nowe funkcje i usprawnienia;
- Współpraca z zespołem ds. finansów i marketingu w celu określenia optymalnej strategii cenowej.
Skuteczny product manager musi więc posiadać szeroki zakres kompetencji, który umożliwi mu osiągnięcie sukcesu na rynku. PM potrafi łączyć cele biznesowe firmy z potrzebami i problemami klientów. Cechuje się strategicznym i analitycznym myśleniem oraz wysokimi umiejętnościami komunikacyjnymi i negocjacyjnymi. Choć product manager niekoniecznie musi być programistą, to dobre zrozumienie technologii i możliwości technicznych często okazuje się niezbędne zwłaszcza w branży IT.
Cykl życia produktu i rola product managera w jego zarządzaniu
Cykl życia produktu możemy opisać przez cztery kluczowe etapy: wprowadzenie na rynek, etap wzrostu, etap dojrzałości i schyłek. Chociaż terminologia ta jest głównie związana z dziedziną marketingu, to ma równie istotne znaczenie w kontekście zarządzania produktem.
Planowanie i rozwój
Na tym etapie PM zaangażowany jest w badanie rynku i konkurencji. Identyfikuje luki na rynku, określa potrzeby klientów i pomaga w tworzeniu koncepcji produktu. Do jego głównych zadań należy m.in. opracowanie strategii produktowej, definiowanie celów oraz nadzorowanie procesu projektowania i rozwoju.
Wprowadzenie na rynek
Kiedy już mamy pierwszą wersję produktu, którą chcielibyśmy wypuścić na rynek, musimy zastanowić się, jaki nakład pracy chcemy na niego przeznaczyć oraz, czy faktycznie odpowiada na problemy i potrzeby naszych użytkowników. Na tym etapie warto przygotować model biznesowy, aby dokładnie zrozumieć potencjał pomysłu, jak i możliwe rozwiązania. Kiedy koncepcja jest już opracowana, w przypadku produktów internetowych, konieczne jest jego zaprogramowanie. Warto również rozważyć stworzenie MVP (czyli Minimum Valuable Product), co pozwoli na weryfikację modelu biznesowego już na bardzo wczesnym etapie.
Jednak, aby osiągnąć sukces, ważna jest analiza zachowań użytkowników oraz dobre poznanie ich potrzeb i opinii. Tylko dzięki regularnemu pozyskiwaniu klientów produkt ma szansę wejść w kolejny etap rozwoju.
Etap wzrostu
Na tym etapie product manager dąży do maksymalizacji wzrostu sprzedaży. Analizuje wyniki i dostosowuje strategię w zależności od feedbacku klientów, jak i zmieniających się warunków rynkowych. W tej fazie często pojawia się również zewnętrzny kapitał od inwestorów. Rosnące zapotrzebowanie na innowacje i ulepszenia przyciąga coraz to nowszych członków zespołu wraz z nowymi rozwiązaniami. W tym kontekście zarządzanie produktem polega na zbieraniu wymagań i oczekiwań od wszystkich zainteresowanych stron.
Etap dojrzałości
W fazie dojrzałości product manager skupia się na utrzymaniu pozycji produktu na rynku. Poziom sprzedaży osiąga swoje maksimum, ale brakuje już pomysłów na dalsze generowanie większych zysków. W tej sytuacji zadaniem product managera jest zminimalizowanie kosztów produkcji i obsługi oraz ewentualne wprowadzenie ulepszeń.
Etap wycofania
W przypadku produktów kończących swój cykl życia product manager może być zaangażowany w proces wycofywania produktu z rynku i/lub wprowadzania nowego, który zastąpi starszy. Zazwyczaj dzieje się to na etapie, gdy koszty utrzymania znacznie przewyższają dochody ze sprzedaży.
Product manager w Polsce: zarobki, trendy i perspektywy kariery
Zarobki product managerów w Polsce różnią się w zależności od kilku czynników, takich jak: poziom doświadczenia, branża, lokalizacja, czy firma. Na ogół są to jednak konkurencyjne wynagrodzenia, które kształtują się na poziomie powyżej średniej krajowej.
Według danych z portalu money.pl średnia mediana zarobków dla product managera na wszystkich stanowiskach wynosi aktualnie: 8 660 zł brutto co przynosi rocznie 103 920 zł brutto dochodu. W zależności od stażu pracy stawka ta z roku na rok jest coraz większa. Przykładowo osoby z 2-3 letnim doświadczeniem otrzymają już 5710 zł brutto. Z kolei pracownicy, których staż pracy mieści się w przedziale od 4-5 lat dostaną 6930 zł brutto. Najwięcej jednak otrzymają specjaliści z ponad 6-letnim doświadczeniem – 9630 zł brutto.
Województwo mazowieckie, kujawsko-pomorskie i wielkopolskie to najbardziej popularne lokalizacje o najwyższych zarobkach w Polsce. Z kolei wśród miast możemy wyróżnić takie miejsca jak: Bydgoszcz (10270 zł brutto), Gdańsk (7990 zł brutto), Gdynię (6850 zł brutto) i Gliwice (7730 zł brutto).
Osoby pracujące w branży bankowej, w ubezpieczeniach, czy technologiach informatycznych mogą cieszyć się zarobkami już na naprawdę dobrym poziomie. Najmniej otrzymają osoby zatrudnione w mediach, wydawnictwie, reklamie i PR oraz usługach dla ludności.
Jeżeli natomiast chcesz pracować dla międzynarodowych korporacji i posługujesz się biegle językami obcymi, warto wziąć pod uwagę poniższe lokalizacje. W zestawieniu znajdziesz dochody, jakie osiąga product manager w ciągu roku:
- Stany Zjednoczone (111237 $),
- Niemcy (73,800 €),
- Holandia (70,000 $),
- Wielka Brytania (62,629 €),
- Szwecja (51,000 $),
- Francja (53,000 €).
W Polsce podobnie jak na całym świecie rośnie znaczenie technologii i innowacji w zarządzaniu produktami. Dlatego product managerowie muszą być zorientowani zarówno na nowoczesne rozwiązania technologiczne jak i analizę danych, czy wiedzę z zakresu programowania.
- Agile i Scrum to popularne metody pracy, których coraz częściej wymagają pracodawcy na polskim rynku. Współpraca w zespołach cross-functional oraz iteracyjny proces rozwoju produktu są w tym wypadku kluczowe.
- User Experience (UX) i User Interface (UI) to przyszłość projektowania innowacyjnych usług dopasowanych do potrzeb klientów. Znajomość tych dziedzin pomaga tworzyć unikalne doświadczenia użytkowników, które z pewnością pomogą wyróżnić się na tle konkurencji.
Jak zostać product managerem?
Jak widzisz, perspektywy kariery dla product managerów w Polsce są naprawdę obiecujące. Jeżeli zastanawiasz się, jak się przebranżowić, jakie wykształcenie jest potrzebne i na co zwracają uwagę rekruterzy, czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.
Aby stać się product managerem, istnieje szereg oczekiwań i kwalifikacji, które zazwyczaj są wymagane od potencjalnych pracowników. Idealny kandydat powinien posiadać wyższe wykształcenie, preferowane jest ukończenie studiów związanych z zarządzaniem projektami lub kierunkami technicznymi. W niektórych przypadkach przydatne mogą być również studia podyplomowe z zakresu biznesu. Często wymaga się również bardzo dobrej znajomości języków obcych.
Ponadto ważne jest posiadanie szerokiej wiedzy z obszaru marketingu, działań sprzedażowych i innych pokrewnych dziedzin. Kluczowym elementem jest także znajomość branży, w której planujesz pracować jako product manager. Na przykład, przyszły product manager IT powinien być dobrze zaznajomiony z dynamicznie rozwijającym się światem nowych technologii.
Kursy i certyfikacje
Planując karierę jako product manager, warto rozważyć uczestnictwo w różnych kursach. Zdobycie odpowiednich certyfikacji pomoże Ci w rozwijaniu nowych umiejętności i wiedzy:
- ScrumMaster (CSM): Certyfikat ScrumMastera koncentruje się na zrozumieniu i efektywnym wdrażaniu metodyki Scrum, która jest często wykorzystywana w zarządzaniu produktami. Ta metoda jest przydatna szczególnie dla product managerów pracujących w zespołach Agile.
- Product Owner (CPO): Certyfikat Product Ownera z kolei jest skierowany do tych, którzy chcą lepiej zrozumieć rolę właściciela produktu w metodologii Scrum i efektywnie zarządzać backlogiem produktu.
- Product Management Certificate (oferty uczelni i szkół biznesowych): Wiele uczelni i szkół biznesowych oferuje programy certyfikacyjne z zakresu zarządzania produktami skupiających się na głównych aspektach tej roli.
- Certified Innovation Leader (CIL): Ta certyfikacja skupia się przede wszystkim na umiejętnościach związanych z zarządzaniem innowacjami. Sprawdzi się szczególnie u tych product managerów, którzy pracują nad nowymi produktami lub usługami.
- Google Analytics Individual Qualification (IQ): Jeśli Twoja praca obejmuje analizę danych i zarządzanie produktami cyfrowymi, certyfikat Google Analytics IQ może okazać się dobrym rozwiązaniem.
- Design Thinking: Kursy i certyfikacje z zakresu Design Thinking to doskonała możliwość zwłaszcza dla tych osób, które pracują nad innowacyjnymi doświadczeniami użytkownika.
Podsumowując, jeśli chcesz spróbować swoich sił w roli product managera, istnieje wiele ścieżek rozwoju, które pomogą Ci przyspieszyć karierę w tej branży. Na pewno warto poszukiwać informacji w książkach oraz aktywnie uczestniczyć w dostępnych konferencjach branżowych, oraz inspirujących webinarach, które pozwolą ci poszerzyć swoją dotychczasową wiedzę.
Doświadczenie związane z zarządzaniem produktami możesz zdobyć, uczestnicząc w rzeczywistych projektach, angażując się w wyzwania hackathonów lub kreatywnie tworząc własne projekty. Jeżeli dopiero rozpoczynasz swoją karierę jako product manager, postaraj się udokumentować swoje osiągnięcia w portfolio. To doskonały sposób, aby podkreślić swoje kompetencje i wyróżnić się na tle konkurencji.
Autor: Natalia Malińska
Zobacz również:
Design thinking: efektywne zarządzanie ludźmi w biznesie
Worldcoin – nadchodzi nowa era tożsamości cyfrowej?
ChatGPT w rekrutacji: jak sztuczna inteligencja rewolucjonizuje branżę HR